"Cada vez mais CDs em edições especiais são lançados para seduzir comprador"Tom Leão - O Globo
A indústria da música como a conhecemos está mudando. E quem não acompanhar dança. Então, para tentar seduzir o consumidor, que, invariavelmente, acaba baixando antes alguns álbuns para ouvir em primeira mão (embora os fãs mesmo acabem comprando o CD físico depois), as gravadoras estão lançando, cada vez mais, edições especiais dos trabalhos de seus principais artistas (fora aquelas edições especiais comemorativas de sempre). Se, baixado, o disco não passa de uma lista de arquivos em MP3 (sem graça e sem capa), essas novas edições trazem embalagens diferenciadas e conteúdo que nem sempre é possível de se baixar.
Assim, para cada disco de algum artista mais importante editado nos últimos meses no exterior, na semana seguinte, sai a edição especial, geralmente limitada, que fica disponível para venda por pouco tempo. Algumas delas só podem ser compradas online; outras, só estão disponíveis em determinadas lojas. Tudo para dar um gosto de exclusividade para o freguês...
...Contudo, essa tendência, até o momento, dirige-se mais aos artistas internacionais. Nem todas as filiais das grandes gravadoras por aqui estão fazendo coisa parecida com seu elenco local.
- A decisão de lançar ou não uma versão especial vai da relevância que o artista tem em termos de vendas no nosso mercado - diz André Matalon, gerente do departamento internacional da EMI. - Como a fabricação mínima é de mil unidades, uma questão fabril, não de marketing, o tiro tem que ser certeiro, ou corremos o risco de ficarmos com muitas peças em estoque de produtos cuja fabricação é bem mais cara.
Matalon comenta o que já deu certo e o que vem por aí:
- Lançamos, com bons resultados, edições especiais de Joss Stone, Coldplay, Norah Jones e, mais recentemente, de Ben Harper (CD/DVD com fotos e clipes), além de "Queen live at Ukraine" e do filme do Iron Maiden, entre outros. Em outubro, lançaremos uma edição limitada do Depeche Mode, que vem com DVD, um pequeno filme e remixes em 5.1, além do novo álbum do David Guetta em CD duplo, com faixas e remixes exclusivos...
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