A cidade de São Paulo será a sede da primeira loja oficial do Iron Maiden no mundo. Batizada de "Eddie's Emporium Experience Store", a loja temporária abrirá as portas em 9 de outubro de 2026 no Shopping West Plaza, na zona oeste da capital, e ficará em funcionamento até 1º de novembro, todos os dias, das 10h às 22h.
A escolha da cidade tem relação direta com os números de streaming. Segundo um levantamento do Spotify, São Paulo é a cidade com o maior número de ouvintes da banda britânica em todo o planeta, somando mais de 220 mil ouvintes mensais. A iniciativa também integra as comemorações dos 50 anos do Maiden, completados em 2026.
O projeto é conduzido por três empresas brasileiras: a Brand House, que trabalha com licenciamento e experiências de marca; a BandUP!, voltada à venda de produtos licenciados em lojas físicas, e-commerce e eventos; e a Piticas, rede de franquias de vestuário geek. Ao explicar a proposta, Lena Vetoretti, CEO da Brand House, declarou:
"O Iron Maiden construiu, ao longo de 50 anos, uma das marcas mais reconhecidas e relevantes da música mundial. Trazer a primeira Loja Oficial da banda no mundo para São Paulo é uma oportunidade de transformar esse legado em uma experiência que vai muito além do consumo de produtos."
O principal atrativo comercial será uma coleção de dez artes inéditas, aprovadas oficialmente pela banda, que fazem releituras de capas clássicas dos discos do grupo a partir de elementos da cultura brasileira. Somadas as áreas interna e externa, o espaço terá mais de 200 m².
Além dos produtos, a loja reunirá uma exposição de peças de colecionadores ligadas à trajetória do sexteto e uma escape room temática, desenvolvida em parceria com a Escape Time, com desafios inspirados no universo visual criado pelo Maiden ao longo de cinco décadas. Na parte externa, um palco receberá, nos fins de semana, apresentações de bandas cover e DJs com sets dedicados ao repertório da banda. O público também encontrará um beer truck da Trooper, a cerveja oficial do grupo, que é produzida sob licença no Brasil e na América Latina pela cervejaria curitibana BrodeBrown.
Para Bruno Brau, fundador da BandUP!, a ideia é que o espaço funcione como ponto de convergência para diferentes perfis de público. Segundo ele, a loja reúne "em um mesmo espaço música, colecionismo, produtos exclusivos e entretenimento", e foi pensada para o fã do Maiden, "mas também para quem quer vivenciar algo único".
A localização não foi definida por acaso. O West Plaza fica a poucos metros do Nubank Parque (antigo Allianz Parque), estádio onde a banda se apresentará em 25 e 27 de outubro, o que deve transformar a loja em ponto de encontro dos fãs antes e depois dos shows. Os ingressos para as apresentações são vendidos pelo site da Livepass.
As apresentações em São Paulo fazem parte da turnê "Run For Your Lives", que celebra o cinquentenário do grupo com uma produção concebida para estádios e um repertório concentrado nos nove primeiros álbuns da banda. No Brasil, além das duas noites paulistanas, o Maiden tocará em 28 de outubro na Arena da Baixada, em Curitiba, com realização da Move Concerts e abertura do Alter Bridge em todas as datas. A formação atual reúne Bruce Dickinson (vocal), Steve Harris (baixo), Dave Murray, Adrian Smith e Janick Gers (guitarras) e Simon Dawson (bateria). Ao anunciar a etapa latino-americana, Harris informou que, depois desta turnê, a banda fará uma pausa na estrada em 2027.
Serviço – Eddie's Emporium – Iron Maiden
Quando: de 9 de outubro a 1º de novembro de 2026, das 10h às 22h
Onde: Shopping West Plaza – Avenida Francisco Matarazzo, s/nº, Piso Térreo, Água Branca, São Paulo (SP)