A Eddie's Emporium Experience Store, primeira loja pop-up oficial do Iron Maiden no mundo, abriu as portas ao público nesta sexta-feira, 9 de outubro de 2026, no Shopping West Plaza, na zona oeste de São Paulo. Quem já esteve na loja, viu a grande variedade de produtos à venda que custam entre R$ 30 e R$ 2.199. A loja funcionará até 1º de novembro.
Com 200 m², o espaço abre diariamente das 10h às 22h e fica no piso térreo do Bloco A do shopping, em frente à Livraria Leitura, com acesso pelo Boulevard. O West Plaza, na Avenida Francisco Matarazzo, no bairro da Água Branca, está a poucos metros do Nubank Parque (antigo Allianz Parque), estádio que receberá o Maiden nos dias 25 e 27 de outubro.
A iniciativa é das empresas brasileiras Brand House, de licenciamento e experiências de marca, BandUP!, que comercializa produtos licenciados, e Piticas, rede de franquias de vestuário geek. Segundo os organizadores, São Paulo foi escolhida por ser a cidade com o maior número de ouvintes da banda no Spotify no mundo. Em declaração reproduzida pela Rolling Stone Brasil, Lena Vetoretti, CEO da Brand House, disse que a proposta é transformar o legado do grupo "em uma experiência que vai muito além do consumo de produtos".
No setor de vestuário, há camisetas, moletons, bonés, toucas e meias com artes de discos como The Number Of The Beast, Killers e Powerslave. Um dos modelos de camiseta é exclusivo da loja: traz na frente a arte oficial da turnê "Run For Your Lives" e, nas costas, a lista de todos os shows já feitos pela banda no Brasil, incluindo as datas de 2026. O anúncio da loja também destacou uma coleção de dez artes inéditas, chanceladas oficialmente pela banda, que recriam capas de álbuns com referências à cultura brasileira.
Entre os acessórios estão copos, garrafas, canecas, bandeiras, pôsteres, pins, chaveiros, abridor de cerveja, shoulder bag e kit de palhetas personalizadas, além das camisas de futebol e regatas de basquete da marca W A Sport. Há ainda uma linha ligada aos 50 anos da banda, com malas de viagem estampadas com o mascote Eddie e um relógio oficial produzido pela Casa das Alianças, limitado a 1.975 unidades numeradas, em referência ao ano de fundação do grupo.
Os itens mais baratos são o copo, o tirante e o cordão, todos a R$ 30. O kit de adesivos sai por R$ 40, pins e patches por R$ 50, e meia, chaveiro e abridor de cerveja por R$ 60. A ecobag custa R$ 120. Na faixa de R$ 150 ficam caneca, boné, touca, cantil e kit de palhetas, e as garrafas partem desse valor. As camisetas custam R$ 200, a bandeira e a correia de guitarra, R$ 250, a shoulder bag, R$ 350, e o moletom, R$ 400. No topo da tabela estão a mala de viagem, por R$ 1.500, e o relógio, por R$ 2.199.
Confira os valores dos itens:
Camisetas – R$ 200
Bandeira – R$ 250
Pin – R$ 50
Meia – R$ 60
Moletom – R$ 400
Copo – R$ 30
Tirante – R$ 30
Caneca – R$ 150
Garrafa – A partir de R$ 150
Shoulder bag – R$ 350
Correia de guitarra – R$ 250
Kit de palhetas temáticas – R$ 150
Mala de viagem – R$ 1.500
Boné – R$ 150
Cordão – R$ 30
Abridor de Cerveja – R$ 60
Patch – R$ 50
Kit de adesivo – R$ 40
Relógio Casa das Aliancas – R$ 2199
Cantil – R$ 150
Chaveiro – R$ 60
Ecobag – R$ 120
Touca – R$ 150
Além das vendas, a programação prevê bandas cover e DJs com repertório do Maiden na área externa aos fins de semana. Os organizadores também anunciaram uma mostra de itens de colecionadores, um beer truck da Trooper, cerveja oficial da banda, e uma escape room temática criada em parceria com a Escape Time.
A "Run For Your Lives World Tour" celebra os 50 anos do Iron Maiden, com produção pensada para estádios e repertório concentrado nos nove primeiros álbuns. No Brasil, o grupo se apresentará no Nubank Parque em 25 de outubro, um domingo, e em 27 de outubro, uma terça-feira, data extra. No dia seguinte, 28, a turnê chega à Arena da Baixada, em Curitiba. A abertura das três noites ficará a cargo do Alter Bridge, e a realização é da Move Concerts, com ingressos vendidos pela Livepass. O Maiden vem ao país com Bruce Dickinson (vocal), Steve Harris (baixo), Dave Murray, Adrian Smith e Janick Gers (guitarras) e Simon Dawson (bateria). Segundo a própria banda, depois desta turnê o grupo fará uma pausa nas estradas em 2027.